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商业模式研究仍处于分析模型和概念的提出，有关商业模式要素及特征也缺乏公认定义，仅辅以案例开展描述性研究。各研究者讨论商业模式，通常基于企业战略或移动互联网背景，从感兴趣领域和层面出发，阐述商业模式重要性。